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新黄金城案子,VEB手机全案策划

品类切割法  打造VEB安全智能手机第一品牌


VEB是由新黄金城全案策划打造的安全智能移动通迅手机品牌,以打造全球一流的智能手机为宗旨,通过对消费者心理需求的研究,采用品类切割法,打造“安全智能手机”第一品牌,完美诠释了品牌的核心价值。安全,放飞了产品的功能价值;高品质尊贵体验,彰显了品牌给以用户的情感享受!


品牌定位——品类切割  打造安全智能手机第一品牌

     当智能手机跨入快消品的新纪元时,外观、配置、性价比、音乐、系统成为了行业竞争的武器,VEB手机,致力于打造全球一流智能手机,该以何立市场?

     带着问题,项目组开启了VEB手机品牌之旅。项目组在市场研究和消费者洞察的基础上发现,作为政商精英中高精英人群,安全是他们在信息时代的重要需求,同时也是他们当前心理的“痛点”,一条短信、一个电话、一张照片或许就终究了事业,而VEB手机就具有硬软件信息加密功能,产品的独特价值是呈现品牌价值的最佳武器,于是,VEB“安全智能手机”品牌定位顺势而出!通过品类切割法,创造“智能安全手机”新品类打造品牌,区隔竞方,成为品类第一。


形象塑造——品牌活化  构建品牌视觉系统

品牌如人,品牌也是有个性、有性格的。塑造品牌形象,利于活化品牌价值,促进受众准确认识品牌并快速建立与品牌的情感关联。项目组围绕品牌的核心价值——安全,构建了系统化的品牌视觉识别系统,并聘请凤凰卫视副台长、《军情观察室》主持人董嘉耀先生作为品牌代言人,借助代言人的形象及知名度,快速提升了品牌的传播广度,活化了品牌价值。


整合传播——聚焦受众  引爆用户关注力

在挖掘社会化媒体特点基础上,在传播过程中,品牌聚焦目标受众,开展公关活动、话题互动、病毒营销……,快速引爆用户眼球。


产品策划——创新USP  提升产品说服力

产品是品牌价值的核心载体,项目组挖掘产品USP,打造了“信息安全”、“健康安全”、“通话安全”、“应用安全”、“结构安全”、“服务安全”、“购买安全”的7大安全指数,打造了完善的产品销售话术,并创意设计产品展示画面,让价值在产品中得到升华。


终端设计——品牌落地  驱动感官体验营销

现代简约设计,将物与人的联系视觉化了,项目组围绕品牌高端大气上档次的形象,将简约风格及个性化展示在终端体验店中得到完美呈现,也让品牌价值在空间中得到延伸,最终让VEB成为一种身份的象征、手机奢侈品的形象得到固化。