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1.17要一起

QQ钱包——二周年活动策划,互联网活动推广
QQ钱包二周年,主题:1.17要一起!
核心目的:提升品牌认知,推广应用场景,培养用户习惯

一、项目背景:
“你们和微信支付有什么区别?”、“比支付宝多了哪些功能?”在QQ钱包推广时常常会被问到此类问题。通过调研,我们发现QQ钱包存在两个冰山下面的问题:很多用户都知道有QQ钱包(绑卡用户已经超1.3亿),但是很多人很少使用,用户对于QQ钱包的认知仅限于Q币充值,对于QQ其他的应用场景和功能使用较少。同时,QQ的安全问题又直指QQ钱包的安全问题;面临的挑战不小;

二、二周年之际,活动话题引爆,激活沉默用户;
QQ钱包与微信和支付宝的不同是,16年的经营让QQ有了一个相对成熟的体系,用户无需重新下载APP,大大降低了使用门槛,在社交的过程中往往伴随着支付行为,嵌入QQ钱包融入社交生活,并根据用户背后的行为特征在恰当的时机提供相应的服务。
同时,我们通过竞品、消费者和自身的分析,QQ钱包自身的核心优势在于用户群体和社交圈的沉淀,如:好友组、同事组、同学组、家人组等,QQ是一个巨大的社交圈,这个社交圈是做活动营销的巨大资源,但是这些社交圈很多人没有联系,很多朋友都被遗忘,所以我们需要一个话题来刺激他们,将他们的社交和我们QQ钱包支付链接起来。
经过对年轻群体的消费者调研,这群人的特点:他们更多是95后,比起微信用户,他们更低龄。我们发现,他们关注的话题依次是:两性(爱情、美女、约炮);游戏(LOL英雄联盟、炫舞);追星(EXO、飞轮海、权志龙、韩庚);聚会玩乐(吃饭、看电影、桌游);体育(篮球、足球);旅游(毕业旅行、徒步);
我们首先想到了“喜欢就购”,鼓励用户通过京东买单、晒单分享赢取大奖,我们也想到了喜欢就发,喜欢就抢等等,但我们发现年轻用户并不关心; 我们从最关心的两性话题中想到了时下比较流行的词汇—“包养”,引起用户关注点。包,既联想包养,又联想钱包,易联想年轻人喜欢装土豪,任性,这种包养行为让他们觉得刺激、好玩、有趣,既满足他们对于两性话题的联想,又满足对于“富二代情节”的渴望,并提出了传播主张:“喜欢就就付,想包就养”,“求包养”等。
超常规话题,在最不可能包养的年龄段,谈包养,角色反串产生矛盾的戏剧性,同时,也可以激活QQ长期存在又不联系的同学,兄弟,闺蜜,老师,甚至是前女友等;“包闺蜜、包基友、包兄弟,包老师,包前女友,包前男友,包明星,包吃喝玩乐等等,今天让我包了你吧”豪气! 但最后,我们还是放弃了,腾讯的体量太大,如果真的是形成“全民包养”这样的话题,无疑有损腾讯品牌的社会责任感;
OK,QQ钱包1月17日是周年日期,QQ钱包的团队提出了核心主题:1.17要一起。希望制造成每年可持续做的节日。这一天,和朋友走出去,在一起,传播青春正能量。
完美!
创意策划执行
1.17要一起
他们是一群更年轻、更自我、更随性,更激进的人,热爱生活但又内心孤傲,爱宅,爱独处,你和他们不用讲多么的高大上,多么的有调性,这些都没用。需要的话术,通俗易懂。” 1月17日,要一起;
创意策划执行
线上预热执行
#1.17要一起
QQ钱包一切都要以保证用户便利为前提,联合各大吃喝玩乐应用,在这一天,在2周年之际,从QQ用户最活跃的场景出发,优先为QQ钱包用户提供移动支付便捷和利好服务。
线上预热执行
悬念海报执行
#1.17要一起
对于年轻用户,传统的平面视觉呈现过于单调,结合视频实拍的高频应用场景,把画面做成动态的,线上预热悬念感还不错
悬念海报执行
传播H5策划执行
一个人嗨意思吗?
一切还是围绕QQ用户最活跃的场景设计:电影院、餐厅、购物、交通打车高频应用场景出发,正反对比的手法做呈现,希望通过唤起内心的情感和好奇达成用户共鸣。
传播H5策划执行
线下活动执行
1.17元全城购
1.17日当天,线下各大应用场景活动体验,包括腾讯内部的活动同步启动,在腾大大厦,科兴科技园,光贩卖机全城1.17元一项活动,就搞的人山人海;
#1.17要一起#
线下活动执行

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