品牌全案 > ibotn / 智能硬件返回 ibotn爱蹦,幼儿安全陪伴机器人 品牌全案策划

爱蹦,爱相随

ibotn——爱蹦幼儿安全陪伴机器人品牌全案
ibotn爱蹦幼儿陪伴机器人,独创图像跟随技术,防幼儿丢失、防意外伤害、防保姆虐待,做妈妈的第二双眼睛;

一、项目背景:
机器人、VR、智能汽车已成为当下三大商业财富引擎,在这个风口上,一个机器人品牌该如何胜出呢?
按我们对机器人行业做的大量信息分析,所谓的人机交互,人工智能离我们实际还有点距离,但建立品牌,早期进入正是好时候,是谁都有机会。
我们接触ibotn非常早,最开始,品牌名都没有,老板是前AEE研发总裁,放弃优越的条件做机器人也不是玩的,那都是带着技术、资源、人脉、资本来的,所以,选择一家全案公司,也是寄予了厚望,当然,一系列的策略和传播动作下来,我们也没有让ibotn失望,客户很满意!

二、品牌全案解决方案
对于一个新品牌,相比单项的合作,单项服务是解决不了什么问题的,新黄金城定位,您的外协品牌部很受客户欢迎,省去了前期队伍建设磨合成本,减少了资金和时间的投入,立马就有专业品牌团队干活了;ibotn最初规划是做幼儿陪伴机器人,按2015年7月的时间来说,除了小鱼在家(如果算机器人的话),其他可行走的机器人还不多,做陪伴机器人也还行,我们做了些策略规划,比如打亲情牌,针对用户画像,提出“城市留守儿童的概念”、提出对爱的亏欠,做“爱的正负极”传播,“十大加班楼”的互动活动构思等等;
但是“陪伴”对于用户来讲是刚需吗?对于一个要卖5000元的机器人,陪伴小孩讲个故事,说两句hello能成吗?疑问一直存在,虽然很多策略都已在进行,机器人手版也出来了,关键是市场上出现了2k左右陪伴类的机器人。策略就是这样,一旦有问题不解决,后续一系列的推广都会出问题;
停下来再思考,我们研究产品突然发现,机器人的核心功能点,“图像识别”和“跟随技术”没有被放大,这也是区别其它机器人最重要的卖点,再加上对幼儿家长核心需求的提炼,1-3岁幼儿,对于父母来讲,安全是最大的痛点,比如宝宝容易走丢,比如一不小心,被开水烫伤或玩水发生意外,再就是家里有保姆的,经常被保姆打或虐待等等;我们为什么不定位“安全陪伴幼儿机器人”呢?“图像识别”和“跟随技术”可以做到宝宝跑出门或有陌生人靠近就报警,进设定好的危险场景,如厨房、阳台的地方发出预警,特别是保姆如果有虐童,宝宝哭声分贝超过设定值同样发出预警,等等;
防丢失、防意外、防伤害,做妈妈的第二双眼睛;ibotn核心策略出来了。
品牌力执行
精准定位 抢占安全陪伴第一的用户心智
正如上面所诉,核心痛点的挖掘,一定是基于大量的信息量,大量的策略分析而来;新黄金城的策略价值,是帮助品牌建立占位、抢位,同时放大声量,构建完整的品牌金字塔模型,为销售铺路;
品牌力执行
形象力执行
系统塑造品牌形象
新黄金城形象力的打造,基于策略的指引,帮助品牌建立系统的视觉印象,为传播建立视觉素材。
形象力执行
传播力执行
制造事件,建立传播素材
为什么开发布会?发布会只是传播的一个点,帮助企业招商,为媒体制造素材,为传播提供内容,当然,好的发布会是个秀场,是秀就要搞出气势;
传播力执行
产品力执行
单品策略,产品为王
产品是一切的一切,有好的产品也需要好的故事,这个故事如何帮助产品讲清楚价值是关键
ibotn第一款机器人小i卫士(针对1-3岁),广告语:妈妈的第二双眼睛,核心功能:防丢失、防意外、防伤害
产品力执行
终端力执行
终端场景提升 拉动产品销售
终端卖场会说话,场景式营销、开放、体验很重要,系统的SI建立,帮助品牌快速复制落地
终端力执行

logo

相关品牌全案案例推荐

瞬息万变,时不我待

0755-8296 8870